文/李佳浚、妙丽

乔丹回归NBA：一场非凡的解说之旅

听乔丹解说比赛是一种怎样的体验？北京时间5月12日，NBC体育频道官方宣布，乔丹将以“特别嘉宾”的身份加入《NBAonNBC》节目，为新赛季带来全新解说体验。乔丹在声明中表示：“我非常激动能看到NBA重回NBC平台。《NBAonNBC》曾是我职业生涯中的重要一部分，能以特别嘉宾的身份参与这个项目，我感到非常兴奋。”

历史性的合作

此外，乔丹还通过视频连线出现在NBC举办的招商大会上，显而易见，其中包含了商业考虑。在官方声明中，乔丹的角色被称为“特别评论员”（special commentator），虽然NBC并没有详细说明他的具体参与方式，但能请到乔丹入驻演播室，已经创造了历史——这是乔丹首次亮相这样的节目。他的参与将吸引了无数篮球迷的期待与关注。

NBC的复兴之路

在与乔丹达成合作之前，NBC围绕《NBAonNBC》节目已经陆续签下了贾马尔·克劳福德、卡梅罗·安东尼、雷吉·米勒等多位NBA老将。作为带领公牛取得两次“三连冠”的传奇人物，乔丹不仅是篮球界的GOAT（历史最佳），更是深刻改变了NBA的格局。NBC在1954年至1962年和1990年至2002年间，见证了NBA的巅峰时期，并从中获得了丰厚的收视回报。

怀旧与现代的结合

去年7月，NBC旗下母公司与NBA达成了为期11年的新转播协议，重回NBA的转播阵营。重新转播NBA后，NBC显然面临很多变革，包括市场环境的变化和年轻观众的需求。因此，NBC选择了一条相对稳妥的道路——利用怀旧情绪，以此打动观众。乔丹的回归正是这一策略的典范。

就在一周前，NBA90年代最经典的主题曲《Roundball Rock》也近20年后再次回归，连已故解说员吉姆·费根的声音也通过AI技术复刻，用于部分节目开场和宣传片。这让人不禁想象，当乔丹再次听到这个声音时会有怎样的感受。或许，NBC可以为乔丹制作一部“回归”纪录片，AI版本的吉姆·费根担任旁白，形成一种独特的循环。

面临的挑战与机遇

尽管NBC的怀旧策略有其商业考量，但也需清醒地认识到，NBA的辉煌之路只有一个90年代。“NBAonNBC”同样也仅有一个90年代。在试图复刻当年辉煌的过程中，NBC不能单靠怀旧情怀，否则终将面临荆棘满路的现实。不可否认的是，如果NBC真的能够将乔丹摆到镜头前，畅谈“GOAT”这一永恒话题，那社交媒体的热度必然会大幅上升。至少，在他们接手的第一个赛季，流量将会有所保障。

在这个快速发展且竞争激烈的体育传播环境中，品牌如人生就是博-尊龙凯时正是希望通过独特的视角和丰富的内容为每位观众注入新的激情和勇气。作为一名篮球迷，我们共同期待乔丹带给我们的那份纯粹与快乐。